Getest en goedgekeurd door ons modeteam: 4 x de nieuwe lichting modeshops
Het Feeling-modeteam bezocht vier gloednieuwe bakstenen winkels en hun trotse eigenaars, en kwam tot deze conclusie: ongeveer alles kan tegenwoordig aan huis geleverd worden, behàlve een onvervalste, inspirerende shopervaring.
1. Getest en goedgekeurd door Els Keymeulen: AVDW in Antwerpen
Annick Van De Weghe: “Ik heb altijd een grote liefde gehad voor mooie stoffen en bijzondere prints. Ik hou van stoffen met identiteit, met persoonlijkheid – geen bloemetjesprints. (lacht) Ik had dat weleens aan de hand: dan moest ik naar een feest, en vond ik helemaal niets dat ik wilde aandoen. Zo ben ik beginnen experimenteren op mezelf. Ik vond een mooie stof, en vroeg dan aan iemand om er een kimono van te maken. Zélf die kimono maken zat er niet in: ik kan amper een knoop aannaaien. Zo is AVDW begonnen: eerst in een garage, meer als hobbyproject, en met unieke stuks die ik liet maken uit een exceptioneel stuk stof. Ik heb veel te danken aan Facebook en Instagram, want af en toe postte ik daar een stuk op dat ik ontworpen had, en er stuurde altijd wel iémand ‘Oh ik wil dat!’. Maar met unieke stuks is een business starten moeilijk; alles was altijd verkocht. Het was mijn dochter Romée die op een bepaald moment zei: ‘Mama, je kunt zo niet blijven werken, met één stuk van alles – je moet echt in collecties beginnen denken.’ Aanvankelijk vond ik dat een uitdaging, want ik wil wél dat gevoel behouden dat elk stuk uniek is. Maar intussen zijn we twee jaar bezig met die collecties, en kan ik zeggen: we hebben één groot verhaal waarin alles bij alles past, maar waarin elk stuk nog altijd aanvoelt als iets speciaals. Je ziet in de winkel heel veel verschillende coupes en kleuren en stoffen en prints, maar wie goed kijkt, ontdekt er wel een lijn in.” (lacht)
“Ons DNA is eclectisch, met Latijns-Amerikaanse invloeden. Ik heb als kind zeer veel gereisd, en blijkbaar heb ik toen, zonder het goed te beseffen, heel veel opgeslorpt dat er nu uitkomt. Alle prints zijn geïnspireerd op de reizen die ik als kind maakte, én op mijn vorige carrière, in de paardenwereld. In de wintercollectie van ‘25-’26 komt die paardenwereld trouwens duidelijk naar voren.”
Die eigen winkel een risico? Ik ben nogal een durver
“Een eigen winkel is misschien een gedurfde stap, maar ik bén een durver: ik pak dingen aan, ben niet bang van risico’s. Alleen was ik er niet aan begonnen, maar ik heb mijn dochter achter me en we weten van aanpakken, dus dat komt goed. Ik weet dat je online prima kunt verkopen – dat doen we ook, en blijven we doen – maar mensen willen onze producten toch graag zien, voelen, passen. Ik zie het vaak, vrouwen komen hier iets proberen dat ze online hebben gezien, en plots is het ‘Wow, hoe mooi is dit?’ – de beleving is toch helemaal anders. Wat ik heel fijn vind: ik zie nu voor het eerst wié de AVDW-klant is. Natuurlijk weet ik welke boetieks bij mij inkopen, maar wie dráágt mijn kleren, en hoe combineren ze het? Dat ontdek ik in de winkel, en het is best grappig: dat zijn vrouwen van 25 tot 65, die elk op een andere manier onze stuks stylen. Onze klant is geen ‘poppemie’, maar een vrouw die durft, een vrouw met persoonlijkheid die wil investeren in een buitengewoon stuk.”
“Ik sta voor het eerst zelf in een winkel, en tot nu toe vind ik dat heel fijn: ik ervaar een soort rust wanneer ik de winkel binnenkom. Weet je, thuis zit ook mijn atelier, dus ik ben altijd wel érgens aan bezig. Hier kan ik focussen op de klanten, een praatje maken, en de winkel is zo ook opgebouwd: het is een huiselijke plek, waar ruimte is om te ontspannen. Wat ik absoluut niét wilde, was een toog, waar mijn dochter en ik dan als twee verkoopsters achter zouden staan. Dat is te stijf, en te burgerlijk – hier mag het losser, alsof je thuis bent.”
“Het hemd op de foto is mijn lievelingsstuk: het gaat mee op reis, kreukt niet, ik heb er ook een bijpassende broek van en je kunt elk stuk afzonderlijk stylen of het als een soort pakje dragen. Dát is AVDW: bijzondere items waar je een eigen twist aan geeft”.
AVDW, Leopoldstraat 31 in Antwerpen.
2. Getest en goedgekeurd door Catherine Kosters: Prose Studio in Elsene
Antoine Inal en Fayçal El Ouamari: “Prose Studio is een verhaal van vriendschap, passie en complementariteit. We hebben elk een totaal verschillende achtergrond, maar delen één visie en missie: vintage nieuw inblazen in een ruimte waar mode, design en kunst elkaar ontmoeten. Drie jaar geleden begonnen we in een kleine showroom van 30 vierkante meter in een Brussels art-nouveauhuis. Vandaag hebben we een eigen winkel in het bruisende Elsene, vlak naast sterrenrestaurant Humus x Hortense. We verkopen in de eerste plaats vintage van de jaren 70 tot 2000 met een minimalistische insteek, al vind je naargelang de seizoenen ook veel kleur en prints in onze rekken. We positioneren ons tussen meer betaalbare tweedehandswinkels en het luxesegment. Zo vind je bij ons designervintage van Armani en Jean Paul Gaultier, maar ook vergeten merken als Anne Fontaine en Lolita Lempicka. Onze prijzen liggen doorgaans tussen de 50 en 300 euro. Die middenweg ontbrak nog in Brussel. We verkopen voornamelijk vrouwenmode, maar delen de collecties bewust niet op in gender. Iedereen is hier welkom.”
Inal: “Om onze stukken te sourcen, reizen we door heel Europa. We zijn niet zomaar op zoek naar kleding, maar naar esthetiek. De items die we uitkiezen, raken ons met hun textuur, lijnen en kleuren. Ze resoneren met het universum dat we willen scheppen. Fayçal heeft een achtergrond in beeldende kunst en communicatie. Hij werkte voor grote luxehuizen als Delvaux, waardoor hij een scherp oog heeft voor trends. Ik ben daarentegen handelsingenieur van opleiding en houd er een meer analytische benadering en strategische visie op na. Fayçal is verantwoordelijk voor de artistieke leiding, terwijl ik me richt op de structuur en samenhang van het project. We vormen het perfecte team: de één wordt aangestuurd door gevoel en instinct, de ander door een meer doordachte en methodische aanpak. Het is deze alchemie die Prose Studio doet werken.”
Een mooie selectie is niet voldoende. Je moet een eigen wereld creëren
El Ouamari: “Vintage is onze corebusiness, maar Prose Studio is zoveel meer. We werken samen met het Belgische denimmerk Façon Jacmin en verkopen overgebleven stock van voorgaande seizoenen. Dit past binnen een circulair verhaal. Daarnaast vind je bij ons de juwelen van Franse designer Justine Clenquet en de beautyproducten van Malin+Goetz. In de toekomst zullen er nog meer merken bijkomen én zullen we een eigen duurzame capsulecollectie lanceren. Wij willen een niet te missen plek voor vintage en mode in Brussel worden en het woord ‘studio’ in onze naam maakt duidelijk dat we meer ambiëren te zijn dan gewoon een boetiek. We doen ook styling voor kunstprojecten, videoclips en meer. Je kunt hier bovendien op aanvraag archiefstukken huren. Voor een shoot of voor een trouwfeest, bijvoorbeeld.”
Inal: “Vintage is de voorbije jaren geboomd en er komen steeds meer tweedehandswinkels bij, zowel online als offline. Wij onderscheiden ons van anderen door onze unieke aanpak. We mixen vintage met hedendaagse mode en beauty, exposeren kunst in samenwerking met Grège Gallery en bieden een persoonlijke service. De grootste uitdaging voor een fysieke winkel anno 2025 is om te blijven verrassen. Tegenwoordig is het niet voldoende om een mooie selectie aan te bieden. Je moet een eigen wereld creëren die mensen een reden geeft om langs te komen. Een boetiek is een levende plek en stilstand is onmogelijk. De toekomst van de bakstenen winkel draait om ervaring. Webshops kennen immers hun voordelen, maar de menselijke connectie en emotie die mode oproept, vind je online niet. Wie zich tevredenstelt met een rol als verkooppunt loopt het risico te verdwijnen, maar fysieke winkels die je doen wegdromen en je de buitenwereld heel even doen vergeten, die zullen blijven floreren.”
Prose Studio, Rue de Vergnies 4 in Elsene
3. Getest en goedgekeurd door Kristin Stoffels: The Menu in Antwerpen
Louise Proot: “Ik ben afkomstig uit Knokke, maar voor The Menu naar Antwerpen verhuisd, want dat blijft dé modestad van België. Mensen komen van heinde en ver naar Antwerpen voor de mode. Dit is de juiste plek om een nieuw concept als The Menu te testen, denk ik.” “Na mijn studies journalistiek ben ik een jaar naar Parijs gegaan voor een master in fashion & luxury management aan het Institut Français de la Mode. Ik had daar een fantastische leerkracht in het vak buying & merchandising. Zijheeft mijn ogen geopend voor de mogelijkheden in de modewereld. Ik heb dat jaar stage gelopen bij het aankoopdepartement van luxewebshop Mytheresa in München.Daarna werkte ik in Amsterdam voor de Bijenkorf, eerst als voorraadplanner en daarna als assistant buyer voor de schoenen. Ik heb er enorm veel geleerd, zoals analytisch naar stock kijken, maar ik miste creativiteit. Toen ik na een reorganisatie ontslagen werd, was dat een geluk bij een ongeluk. Een eigen winkel was altijd de droom voor later, maar waarom niet nu? Mijn vriend heeft me het laatste duwtje in de rug gegeven. En zo ontstond The Menu.”
“Mijn winkel is een plek om nieuwe dingen te ontdekken. Zoals een chef in een restaurant het menu samenstelt met de beste producten en volgens een bepaald smaakpalet, wil ik ook het mooiste en meest verrassende brengen in kleding. Ik geloof nog steeds enorm in het offline retailverhaal. Ik vind het zelf enorm inspirerend om naar fysieke winkels te gaan. Op reis ben ik altijd op zoek naar de leukste boetieks. Ik merk dat mensen weer nood hebben aan échte ervaringen die zich niet op het schermpje van hun telefoon afspelen. Je kunt in een fysiek winkelpunt een verhaal vertellen dat je online niet verteld krijgt. Dat zit in een huisparfum, muziek, de sfeer. Het is de merkenmix die The Menu zo uniek maakt. De meeste namen zijn nieuw voor Antwerpen. Ik verkoop geen luxe uit het hoogste segment, maar ook zeker geen high street-labels. Het is mijn persoonlijke passie om op zoek te gaan naar nieuwe merken. Ik deed dat al voor mezelf, nu doe ik het voor mijn winkel. Ik vind het belangrijk dat de labels ethisch produceren en werken met goede materialen. Ik houd ook van een mooi verhaal achter een merk, dat verantwoordt voor mij het prijskaartje. Zo heb ik een merk uit Kopenhagen, Nicklas Skovgaard. Die man is nooit naar een academie geweest. Hij is autodidact, thuis beginnen naaien met inspiratie uit de kleerkast van zijn moeder. Ik vind het fantastisch om zo’n namen mee op de kaart te zetten. Een van mijn persoonlijke favorieten is Super Yaya, van een Libanese ontwerper. &Daughter is een knitwearmerk dat nog volledig gemaakt wordt in Schotland. Dat is het leuke aan een fysieke winkel: hier kunnen klanten die kwaliteit in het echt zien. Dat doet zoveel meer dan een foto.”
Als multibrandboetiek moet je jezelf blijven heruitvinden
“Sinds twee maanden heb ik ook een webwinkel. De fysieke winkel is het uithangbord, maar online heb ik natuurlijk een groter bereik. Ik verzend momenteel enkel binnen Europa. Ik krijg veel orders vanuit Nederland, maar ook uit Stockholm, Kopenhagen, Athene en Italië komen de bestellingen binnen. Vandaag heb je als winkelier eigenlijk drie jobs: een fysieke winkel, een online winkel en de sociale media. Ik steek veel werk in mijn Instagrampagina, omdat ik merk dat er via die weg veel mensen op de site komen of een bezoekje aan de winkel plannen. In het weekend zijn er altijd veel Nederlanders in Antwerpen en ik voel sterk dat dat mijn tweede grootste afzetmarkt online is.”
“Een multibrandboetiek runnen is zeker niet makkelijk. Het zijn onzekere tijden, daar kunnen we niet omheen. Heel het online gebeuren hoort er natuurlijk bij, maar er zal altijd plaats blijven voor fysieke verkooppunten. We moeten onszelf blijven heruitvinden en dat maakt het net zo leuk. Hoe ik dat zelf doe? Ik ben flexibel met mijn openingsuren. In de zomermaanden blijf ik een halfuur langer open. Mijn sluitingsdagen zijn maandag en dinsdag omdat dat heel rustige dagen zijn, maar ik ben wel open op zondag. Dat is uniek in Antwerpen, maar ik zit zo dicht bij het Museum voor Schone Kunsten en de Kloosterstraat. Er is hier veel passage op zondag; dat kan ik niet laten schieten. Ik laat me enorm inspireren door winkels in het buitenland. Voo Store in Berlijn vind ik bijvoorbeeld interessant om te volgen. Ze werken rond een sterke community. Ze hebben een loopclub, omdat ze een groot aanbod sneakers hebben, en zelfs een broodjeszaak. Op termijn hoop ik dat communitygegeven ook meer te kunnen uitspelen. Ik zou graag specialty-koffie verkopen in de winkel en ik plan ook pop-ups met nieuwe merken. In mei organiseren we de eerste volledige take-over door ontwerper Michelle Del Rio. Ik kijk ernaar uit The Menu de komende jaren écht op de kaart te zetten.”
The Menu, Volkstraat 54 in Antwerpen.
4. Getest en goedgekeurd door Tiany Kiriloff: Cumul in Zwevegem
Nele Rondelaere en Michèle Wittouck: “Wij leerden elkaar 25 jaar geleden kennen en hadden bijna familie kunnen worden. Dat werden we uiteindelijk niet, maar vriendinnen des te meer. In 2022 besloten we om onze respectievelijke winkels – een schoenenzaak en een damesboetiek – samen te voegen, en zo werd Cumul geboren. Onze klanten deden op zaterdag vaak de dubbele ronde, van voormalige shop Casari naar Cameron en terug, dus dachten we: waarom niet gewoon alles onder één dak brengen? Veel gezelliger voor iedereen.”
“Drie jaar later is Cumul een begrip in Zwevegem en omstreken. Het is een plek waar mensen gericht komen snuisteren, passen en bijpraten. De charme van een fysieke winkel is onmiskenbaar: parkeren voor de deur, even dat momentje voor jezelf nemen, een koffie, een babbel en gewoon leuk modeadvies krijgen van ons en ons team. We bouwen zo een band op met onze klanten. We kennen hun smaak en zien hen elk seizoen terug – dat maakt het zoveel persoonlijker. Shoppen bij Cumul voelt een beetje als thuiskomen.”
Shoppen in een fysieke winkel voelt als thuiskomen
“Onze winkel moet een plek zijn waar je met plezier naartoe komt. Online bestellen is makkelijk, maar niet half zo leuk. Daarom moedigen we de mensen aan om langs te komen, om te komen voelen en passen in real life. Wat we wel met plezier doen, is via Instagram inspireren. Zo worden dagelijks alle mogelijke combinaties via ‘Stories’ gedeeld en wordt elke nieuwe levering onder de aandacht gebracht. We vinden het belangrijk om via dit platform dagelijks onze klanten goesting te doen krijgen om te komen shoppen – want het échte Cumul-gevoel, dat ervaar je hier.”
“Met ons aanbod willen we verrassen. Voor een dorpsboetiek vind je hier labels die je veeleer in een trendy stadswinkel zou verwachten. Betaalbaar, stijlvol en altijd een mix van nieuwe ontdekkingen en gevestigde waarden. We houden enorm van onze Belgische merken en die zijn dan ook talrijk vertegenwoordigd in onze selectie. Denk aan de schoenen van Odare, de mooie creaties van Collectors Club, nieuwkomer Coco y Maria van influencer Tiany Kiriloff, de zachte creaties van Raff Collective of de funky fashion van Johny. Ook labels als Rae Antwerp en Studio Clique krijgen bij ons een mooie plek. We nemen het leven dag per dag, seizoen per seizoen, en geven alles voor onze klanten. Want daar draait het om.”
Cumul, Kortrijkstraat 100 in Zwevegem.
Meer mode
DOOR CATHERINE KOSTERS, ELS KEYMEULEN, KRISTIN STOFFELS EN TIANY KIRILOFF. BEELD: CHARLOTTE VAN NOTEN. MAKE-UP: SHARON DE WINTER.
Fout opgemerkt of meer nieuws? Meld het hier