Mode

De ‘meest verkochte schoen ooit’ verliest aan populariteit

Feeling Redactie

20 mrt 2023

Van alle schoensoorten zijn sneakers de populairsten van de klas. Al jarenlang voeren ze de trendlijsten aan en jij hebt vast ook een reuzecollectie. Maar wat nu als we je vertellen dat-ie voor het eerst aan populariteit verliest? Geen. Grap.

De Grote Sneakercrisis

De sneakers zijn volop aan het snikken want gaan er (voor het eerst in jàren) flink op achteruit. Dat blijkt uit een rapport van Business of Fashion, de digitale autoriteit op het gebied van mode. Terwijl ze in 2021 nog een hypergroei signaleerde van maar liefst 19,5 (!) procent ging de sneakerverkoop er in 2022 plots pijlsnel op achteruit.

View this post on Instagram

A post shared by The Business of Fashion (@bof)

De inhoud op deze pagina wordt momenteel geblokkeerd om jouw cookie-keuzes te respecteren. Klik hier om jouw cookie-voorkeuren aan te passen en de inhoud te bekijken.
Je kan jouw keuzes op elk moment wijzigen door onderaan de site op "Cookie-instellingen" te klikken."

Boosdoener № 1

Om te begrijpen wat deze daling in de hand heeft gewerkt, nemen we je eerst terug mee naar de start. De allereerste sneaker dateert van 1832 en kwam er toen de Amerikaanse Wait Webster een patent vroeg op zijn schoen met rubberen zool. In eerste instantie was-ie bedoeld voor atleten totdat Isabel Marant ‘m anno 2010 op de catwalk lanceerde. Voor het eerst combineerde de Franse designer haar – intussen iconische – Bobby-sneaker onder een jurk en dat viel dus enorm in de smaak. Heel wat modelabels volgden haar voorbeeld en ook influencers en celebs bliezen het schoentje nieuw leven in. Zo is Bella Hadid verzot op haar Adidas Samba’s en draagt Kate Middleton niets liever dan haar Veja-sneakers. Maar nu lijkt het tij dus te keren...

Boosdoener? Covid-19, who else. Toen we massaal in lockdown waren, kozen we voor casual en comfort maar eenmaal back to normal hadden we duidelijk nood aan iets nieuws! De dad sandals van Gucci, ballerina’s van Miu Miu en slingbacks van Prada voerden de verkoopslijsten aan; in 2022 stond enkel Adidas’ Gazelle (als enige sneaker) nog in de top vijf.

Kapers op de kust

Ook schoenmerken en retailers zien die duidelijke shift en zien een grote stormloop op sandalen, loafers, muiltjes en ballerina’s. Of sneakers uit het modelandschap zullen verdwijnen? Denken we niet. Al doen onderstaande platte schoentjes ons wél heel hard twijfelen: