Sabine Peeters, founder van Elin Cosmetics: “Fast beauty veroorzaakt een enorme afvalberg. Daarom streef ik naar duurzaamheid”
Als visagist en founder van Elin Cosmetics, wil Sabine Peeters (45) mensen een goed gevoel geven met haar duurzame make-upborstels. Van haar ondernemersverhaal tot ultieme beautytip: hier ontdek je alles.
“Tijdens de coronapandemie begon ik met make-uptutorials, en al snel kreeg ik veel vragen over borstels. Als visagist zijn borstels een verlengstuk van mijn handen, maar ik vond geen lokale merken die focusten op goede exemplaren. Een enthousiaste investeerder gaf me de moed om door te zetten. Opstarten tijdens een lockdown was een uitdaging en een leerproces: de juiste fabrikant vinden, producten patenteren en certificaten verkrijgen. Hoewel ik lokaal wilde werken, vond ik de beste borstels bij een Japanse fabrikant. Gelukkig had ik familie in Japan die de productie ter plaatse kon controleren. De verkoop verliep aanvankelijk goed, dankzij mijn netwerk, mond-tot-mondreclame en workshops. Maar omdat kwalitatieve borstels niet snel slijten, werd het moeilijk om relevant te blijven. De lancering van een borstelreiniger was een keerpunt en heeft de groei keihard geboost.”
“Ondernemen confronteert je met je tekortkomingen, maar ook met je sterktes. Na drie jaar heb ik ontzettend veel geleerd, vooral dat ik meer kan dan ik dacht. Sinds ik ondernemer ben, kijk ik anders naar de industrie. Ik doorzie marketingtrucs beter en zie hoe populaire merken vaak dezelfde fabrikanten delen.”
“Trends zoals inclusiviteit en ecologie groeien, hoewel er veel greenwashing is en kleine merken moeite hebben om écht divers te zijn vanwege budgetbeperkingen. De beauty-industrie blijft evolueren, maar fast beauty veroorzaakt een enorme afvalberg. Daarom streef ik naar duurzaamheid. Mijn verpakkingen worden lokaal geproduceerd, voor de borstels ben ik aan het overschakelen naar een Italiaanse fabrikant. De borstelreiniger wordt in België gemaakt. Educatie speelt ook een belangrijke rol in mijn aanpak. Via workshops laat ik mensen zien hoe ze borstels optimaal kunnen gebruiken en onderhouden. Ik wil hen laten zien dat make-up geen verplichte klus is, maar iets dat je een goed gevoel kan geven. Ik draag zelf niet veel make-up, maar het is mijn yoga, een moment voor mezelf.”
Je kan jouw keuzes op elk moment wijzigen door onderaan de site op "Cookie-instellingen" te klikken."
Sabines beautytips:
Ultieme beautytip
“Gebruik minder product. Veel mensen doen te veel op hun borstel en werken het meteen in, wat vlekken veroorzaakt. Werk in dunne laagjes, zo vermijd je vlekken, een maskereffect en krijg je een beter resultaat.”
Grootste make-upfout
“De verkeerde foundationtint. Test de kleur op de zijkant van je kaaklijn. Als hij verdwijnt in je huid, zit je goed.”
Beste tip ooit gekregen
“Van Makeup By Mario: omlijn je lippen niet volledig. Stop iets eerder en vul de lip verder in met potlood. Dat voorkomt een ‘droopy’ effect en maakt een enorm verschil.”
Besparen of investeren
“Mascara, blush en oogschaduw van budgetmerken werken prima. Investeer meer in foundation, concealer en lipstick, zeker als je een rijpere huid hebt. Een goede foundation versmelt met de huid. Concealer mag niet te dekkend zijn, zodat hij niet in lijntjes kruipt.”
Dagelijkse beautyroutine
“Ik begin altijd met een douche, milde reiniger, serum, oogcrème en uv-bescherming. Geen make-up als ik thuisblijf, maar altijd goede huidverzorging — dat is de basis. Op een werkdag ga ik voor concealer, bronzer, mascara en doe ik mijn wenkbrauwen.”
Make-up-must-haves
“Mascara doet je er wakkerder uitzien. Blush geeft je meteen een frisse uitstraling.”
Meer beauty
Beeld: Anneke D’Hollander.